Il est évident que tout le monde a entendu parler de OpenAI ces derniers temps. Avec l’avancée rapide des intelligences artificielles (IA), le visage de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est en train de changer. Les professionnels du référencement s’interrogent en ce qui concerne l’incidence de cette révolution technologique sur leur secteur, et sur l’avenir du référencement d’une façon générale. Découvrez les perspectives du SEO dans un monde de plus en plus dominé par l’IA.
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L’IA, un nouveau défi pour le référencement naturel
L’impact de l’IA sur le référencement est un sujet d’actualité brûlant depuis le lancement de ChatGPT par OpenAI en novembre 2022. Cette nouvelle technologie a été perçue comme une menace directe pour la domination de Google en tant que principal moteur de recherche dans le monde occidental. Pour faire face à cette concurrence, Google a introduit son propre outil de chat IA, Bard, qui sera progressivement intégré au moteur de recherche Américain.
Le paysage du référencement naturel est donc en pleine mutation. Il apparaît que les requêtes à caractère économique, comme celles liées à l’achat d’un produit ou d’un service, devraient rester hors de portée des IA pour le moment. Les internautes auront toujours besoin de :
- comparer les offres ;
- consulter les avis ;
- se renseigner sur les caractéristiques des produits.
Le SEO conserve donc toute son importance pour ces requêtes, qui sont souvent plus rentables que les requêtes informatives. Dans ce cas, faire appel à une agence spécialisée dans le référencement naturel, comme Seeders reste la meilleure issue pour se différencier et offrir une valeur ajoutée aux utilisateurs. Par ailleurs, cela permet de s’assurer de travailler avec des méthodes de référencement qui respectent les exigences des moteurs de recherche.
Par ailleurs, le déploiement des IA dans les moteurs de recherche n’est pas sans poser des problèmes éthiques et techniques. Google pourrait se heurter à la résistance des sites web, qui n’apprécieront pas que Bard utilise leur contenu sans les citer ni les rémunérer. De plus, les IA ne sont pas infaillibles et peuvent commettre des erreurs ou des confusions.
Le netlinking : un levier de référencement incontournable à court terme ?
L’impact de l’IA sur le référencement pourrait remettre en question la valeur du contenu pour Google comme cela avait été évoqué pour la recherche vocale. En effet, si l’IA permet de générer du contenu de manière autonome, cela pourrait amener Google à accorder plus de valeurs aux autres composantes du SEO. Ainsi, le moteur de recherche pourrait se concentrer sur d’autres facteurs externes qui déterminent la pertinence d’un site web. Dans ce contexte, le netlinking pourrait devenir un critère de classement encore plus important pour le référencement naturel. À court terme, la construction de liens de haute qualité sera davantage mise en avant pour améliorer la visibilité des sites web dans les résultats de recherche.
L’IA : un allié ou un ennemi pour le référencement à long terme ?
L’impact de l’IA sur le référencement ne se limite pas à court terme. En effet, à long terme, l’IA devrait aider les consommateurs à atteindre leurs objectifs, tels que l’achat ou la recommandation de produits ou de services. Cela pourrait représenter une certaine forme de menace pour le référencement comme source de trafic. Toutefois, il est encore difficile de prédire la rapidité à laquelle cette évolution se produira et si les résultats de recherche peuvent être optimisés en conséquence. En effet, les réponses fournies par l’IA doivent être basées sur des données collectées quelque part. Cela soulève la question de la fiabilité et de la qualité des données, qui continuent d’être un enjeu majeur dans le domaine du référencement.
